McDonald's faz outra viagem nostálgica, desta vez com Grimace

O McDonald's descobriu que os clientes têm sentimentos por algumas de suas marcas e personagens internos e, portanto, os está usando fortemente em seu marketing.

A empresa demonstrou isso novamente esta semana com o anúncio de que Grimace - aquela coisa roxa que existe há cerca de 50 anos - será a manchete de sua mais nova campanha de marketing, celebrando o aniversário do famoso personagem.

A partir de 12 de junho, os clientes podem pedir uma Refeição de Aniversário Grimace que incluirá uma escolha de 10 pedaços de Chicken McNuggets ou um Big Mac, batatas fritas e um shake roxo de edição limitada que parece ser de sabor indeterminado, assim como o Grimace é um espécies indeterminadas. A empresa também está lançando um site com um videogame que também estará disponível no celular. Os clientes também são incentivados a doar para a Ronald McDonald House Charities "em vez de presentes".

A empresa também divulgou várias fotos de Grimace crescendo, incluindo uma careta adolescente com tainha e aparelho.

Esta foto é de "Careta adolescente com aparelho e tainha". Isso atinge muito perto de casa para o autor.

A empresa também venderá várias mercadorias da Grimace a partir do mesmo dia, incluindo tudo, desde camisetas a meias e um flutuador de piscina.

Esse carro alegórico, aliás, foi objeto de uma controvérsia no verão passado, quando, durante a promoção Camp McDonald's da rede, muitos clientes não conseguiram um - o que ajudou a destacar o quão popular o personagem Careta se tornou durante esta era da mídia social.

O marketing tem sido um ingrediente-chave para o McDonald's nos últimos anos, que ultrapassou a maioria de seus principais concorrentes. As vendas nas mesmas lojas aumentaram 12,6% no primeiro trimestre, pelo menos 400 pontos base acima do desempenho do Burger King ou Wendy's e 360 ​​pontos base acima do Taco Bell.

Pelo menos um motivo é a nostalgia. A empresa aproveitou as memórias de infância dos clientes com grande parte de seu marketing, incluindo a promoção de grande sucesso do Camp McDonald's, bem como a promoção de Happy Meal para adultos, com estatuetas e caixas projetadas pelo Cactus Plant Flea Market no ano passado.

O McDonald's claramente espera fazer o mesmo com sua Refeição de Aniversário Grimace. "Se você participou de uma festa épica no PlayPlace ou trocou o jantar sofisticado pelo que realmente desejava, sabemos que os aniversários do McDonald's ocupam um lugar especial no coração de nossos fãs", disse a empresa em seu anúncio.

"Nossos fãs têm memórias incríveis de infância de seus aniversários no McDonald's", disse Tariq Hassan, diretor de marketing e experiência do cliente do McDonald's EUA, em um comunicado. "E o aniversário de Grimace é uma homenagem aos momentos incríveis e divertidos que todos nós compartilhamos."

A propósito, de acordo com o McDonald's, Grimace é da "Ilha Grimace" e tem uma família enorme, incluindo a vovó Winky e o tio O'Grimacey. Mas não, aparentemente o McDonald's não está revelando exatamente o que é Careta. "Talvez nunca saberemos", disse a empresa.

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