Dentro do Cheez

Para comemorar a mais recente campanha da marca Cheez-It, a Kellogg Company transformou um posto de gasolina no deserto em um oásis para os amantes do Cheez-It - completo com bombas de gasolina que liberam lanches nos carros dos visitantes.

O Cheez-It Stop está localizado na 61943 Twentynine Palms Highway em Joshua Tree, ao longo de uma rodovia popular que os motoristas usariam a caminho de Los Angeles e San Diego. Está aberto ao público de 5 a 11 de junho, diariamente das 10h às 18h. miragem. Na verdade, é uma promoção inteligente da marca de lanches, que está executando o retro Cheez-It Stop de 5 a 11 de junho ao longo da Twentynine Palms Highway, no deserto do sul da Califórnia.

A loja pop-up reminiscente - que ocupa o The Station, um posto de gasolina reformado de 1949 que pode ser alugado para eventos privados - está cheia de corredores dignos do Instagram abastecidos com colecionáveis ​​de marca, mercadorias e, é claro, lanches. Lá fora, as coisas ficam ainda mais estranhas: em vez de bombas de gasolina, a marca construiu o que eles chamam de "a primeira e única bomba Cheez-It do mundo", que literalmente bombeia um fluxo de sacolas Cheez-It direto para a janela do carro. Claramente, é a fonte alternativa de combustível que os consumidores precisam para mantê-los em uma longa viagem!

A ativação irônica, que foi concebida por Weber Shandwick com produção da All Terrain, vincula-se à mais nova campanha da marca - divertida chamada "Want It. Need It. Cheez-It." - que destaca os comprimentos absurdos que os fãs irão para abastecer no lanche. "Sabemos que muitos fãs do Cheez-It adoram viajar e nunca pegam a estrada sem seu amado Cheez-It", explicou Erin Storm, diretora sênior da marca Cheez-It. "Criamos este primeiro posto avançado no deserto para capturar a emoção das viagens rodoviárias de verão e encorajar os fãs que 'Querem. Precisam. Cheez-It' a se abastecer ao longo de suas aventuras."

Atrações retrô à beira da estrada - especialmente com tema de posto de gasolina - têm sido uma escolha popular para marcas nos últimos anos, com marcas como YSL Beauty, Marvel e 818 Tequila surgindo recentemente no deserto de SoCal com suas próprias versões que chamam a atenção. Role para baixo para ver todos os detalhes extravagantes (trocadilhos!) Do Cheez-It Stop.

Fornecedores: Criação, estratégia e relações públicas: Weber Shandwick Produção de eventos: All Terrain Photo Experience: Projetado por Love Photobus Fotografia: Katie Gardner Videografia: Chris Angeles Media Local: The Station