Balenciaga pede desculpas por anúncios com ursos bondage e papéis de abuso infantil

Marca admite 'erros graves' após reação a campanhas que incluíam imagens de crianças segurando ursinhos BDSM

A grife de luxo Balenciaga pediu desculpas por anúncios que mostravam crianças segurando ursinhos de pelúcia em trajes de escravidão e outros apresentando documentos sobre a lei de abuso sexual infantil como suporte.

A marca admitiu "uma série de erros graves pelos quais a Balenciaga assume a responsabilidade" sobre as campanhas agora retiradas, que geraram críticas furiosas online e um processo de US$ 25 milhões (£ 21 milhões) contra a equipe por trás de uma delas.

O site Business of Fashion rescindiu seu Prêmio Global por ter sido apresentado ao diretor criativo da marca, Demna, em seu jantar de gala anual na quinta-feira, descrevendo as imagens como "totalmente inconsistentes com nossos valores". O site informou que seu convite para Balenciaga comparecer e oferecer uma explicação foi recusado.

Na segunda-feira, todos os olhares da indústria estarão voltados para o Fashion Awards no Royal Albert Hall de Londres, onde Demna, que não usa seu sobrenome, foi cotado para ganhar o prêmio de Designer do Ano. Os prêmios são decididos por votação secreta de 1.000 membros em todo o mundo, e a votação é concluída antes do escândalo estourar.

A reação diz respeito a duas campanhas publicitárias separadas. Uma diz respeito à sessão de fotos de Garde Robe, na qual as atrizes Nicole Kidman e Isabelle Huppert posaram em escritórios de Manhattan. Espectadores atentos viram a papelada em uma mesa sob uma bolsa de £ 2.800 de um caso da Suprema Corte dos EUA que interrogava se a legislação sobre imagens de abuso sexual infantil restringe os direitos de liberdade de expressão.

Balenciaga disse que todos os itens da filmagem "foram fornecidos por terceiros que confirmaram por escrito que esses adereços eram documentos de escritório falsos. Eles acabaram sendo documentos legais reais, provavelmente provenientes da filmagem de um drama de televisão".

No fundo de outra foto está um livro de mesa de centro com a obra do artista Michaël Borremans, cujas pinturas "Fogo do Sol" incluem imagens de crianças nuas envolvidas no que o galerista David Zwirner descreve como "atos lúdicos, mas misteriosos, com conotações sinistras". .

A empresa agora está processando Nicholas Des Jardins e North Six, o designer e os produtores da filmagem, respectivamente, alegando "atos e omissões inexplicáveis" que foram "malévolos ou, no mínimo, extraordinariamente imprudentes".

A casa de moda, que teve vendas anuais de £ 15 bilhões em 2021, disse que assume "total responsabilidade por nossa falta de supervisão" e "está revisando de perto nossa organização e formas coletivas de trabalho".

Essa briga ocorreu após uma reação negativa à campanha "Loja de presentes": uma série de retratos de crianças do fotógrafo italiano Gabriele Galimberti. Incluía meninas segurando bolsas na forma de ursos de pelúcia usando coletes de malha e arreios de bondage, que apareceram pela primeira vez no desfile da primavera de 2023 da marca. A justaposição de crianças com parafernália BDSM foi amplamente criticada e Balenciaga rapidamente se desculpou por "uma escolha errada".

Galimberti disse à Newsweek que "não tinha direito ... [de] escolher os produtos", e Balenciaga assumiu total responsabilidade por uma decisão de mau gosto e a ofensa que se seguiu. Galimberti não teve envolvimento na campanha Garde Robe, enquanto nem Nicholas Des Jardins nem North Six trabalharam nas imagens da Gift Shop.

A embaixadora da marca, Kim Kardashian, que desfilou no desfile de alta costura de julho em Paris, está "reavaliando" seu relacionamento com a casa. "Como mãe de quatro filhos, fiquei abalada com as imagens perturbadoras", ela twittou, embora não tenha feito críticas diretas a Demna ou Balenciaga.

Demna construiu um império de provocação cultural, encontrando uma enorme audiência para controversas acrobacias da semana de moda. Este ano, Balenciaga ganhou as manchetes por um desfile realizado durante o auge da crise dos refugiados ucranianos, no qual modelos lutaram contra uma falsa tempestade de neve carregando sacos de lixo cheios de pertences; por apresentar um Kanye West incógnito em sua passarela e depois levar semanas para cortar os laços com o rapper depois que ele vestiu um moletom White Lives Matter; e por vender tênis sujos e gastos por £ 645 durante uma crise de custo de vida.